По данным ежегодного исследования Infinite Dial 2025, проведённого компанией Edison Research, доля взрослых американцев в возрасте 18–54 лет, регулярно прослушивающих финансовые и деловые подкасты, достигла 23% — рекордного за всю историю наблюдений. Ещё пять лет назад этот показатель составлял лишь 14%.
Абсолютные цифры ещё более впечатляющие: сегодня финансовые подкасты в США регулярно слушают около 61 миллиона человек. Для сравнения: в 2019 году этот показатель не превышал 32 миллионов.
Ключевые факторы роста
Аналитики Paladin выделяют несколько основных драйверов, объясняющих устойчивый рост аудитории финансовых подкастов на американском рынке:
- Постпандемическое изменение привычек потребления контента. Период карантина 2020–2021 годов ускорил переход аудитории к on-demand форматам, среди которых подкасты оказались наиболее удобными для совмещения с повседневной деятельностью.
- Демократизация инвестирования. Появление комиссионных брокеров (Robinhood, Webull), дробных акций и криптовалютных платформ создало новый класс розничных инвесторов, активно ищущих образовательный контент.
- Снижение доверия к традиционным финансовым СМИ. Значительная часть молодых слушателей предпочитает независимых подкастеров корпоративным медиа, воспринимая их как более объективных и честных комментаторов.
- Расширение ассортимента платформ. Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music и YouTube активно инвестируют в продвижение финансового контента, существенно расширяя охват целевой аудитории.
Демографический портрет аудитории
Исследование Edison Research позволяет составить детальный портрет типичного слушателя финансовых подкастов в США:
- Возраст: основная аудитория — 25–44 года (67% слушателей)
- Образование: 71% имеют степень бакалавра и выше
- Доход: 58% — домохозяйства с доходом выше $75 000 в год
- Пол: 61% — мужчины, 39% — женщины (тренд на выравнивание)
- География: наибольшая концентрация — Нью-Йорк, Сан-Франциско, Лос-Анджелес, Чикаго
«Финансовые подкасты становятся основным образовательным каналом для нового поколения американских инвесторов. Это принципиально меняет способ передачи финансовых знаний.» — Edison Research, Infinite Dial 2025
Конкурентный ландшафт: топ-платформы
Доля платформ по ежемесячной аудитории финансовых подкастов США, Q1 2025. Источник: Edison Research.
Прогноз на 2025–2026
Аналитики Paladin прогнозируют продолжение роста аудитории финансовых подкастов темпами 8–12% в год. Ключевыми точками роста в ближайшие 12–18 месяцев станут:
- Интеграция подкастов с финтех-приложениями (встроенные плееры в брокерских сервисах)
- Видеоподкасты на YouTube и Spotify как гибридный формат
- Персонализированный аудиоконтент на основе инвестиционного профиля слушателя
- Рост испаноязычного сегмента финансовых подкастов (самый быстрорастущий субрынок)